Notice: Undefined variable: hestia_remove_sidebar_on_single_post in /mplus153/www/main/wp-content/themes/hestia/page-templates/template-board.php on line 21

[마케팅정보] 중국 시장을 공략하는 신마케팅 트렌드, '왕홍'경제

2016-05-10

엠플러스아시아


중국 시장을 공략하는 신마케팅 트렌드, ‘왕홍’경제

 

 


이미지 출처 : baidu 
 

왕홍(网红)이란 인터넷을 가리키는 ‘왕'(网)과 인기가 있다는 뜻의 ‘홍'(紅)이 합쳐져 만들어진 신조어로 우리말로는 인터넷 스타라고 표현할수 있다. 인터넷, 스마트폰, 동영상 생중계 등 IT 기술이 1인 미디어 환경에 발전하며 등장했다. 이들은 중국 SNS채널 (웨이보, 위챗, 유쿠, QQ등)에서 왕성한 활동을 하며 많은 팬과 영향력을 행사하고 있다.

대표적인 왕홍으로는 웨이보 패션 블로거 장다이(Zhang Dayi, 28)를 들 수 있다처음에는 단순히 인터넷 얼짱으로 유명해졌지만 점차 장다이의 패션을 따라하는 네티즌이 늘자 그녀는 인터넷 쇼핑몰 타오바오에 매장을 열었고 그녀가 옷을 입고 웨이보에 올리면 단 2초 만에 5000장이 완판될 정도로 인기를 얻고 있다.

중국 부동산 재벌 2세 왕쓰충 (王思聰)의 전 여자 친구인 쉐리(雪梨)는 작년 티몰에서 여성의류와 액세서리를 판매해 순이익 1억 위안(178억원)을 올렸다. 

 

중국의 유명 배우, 가수 등의 이야기가 아니다. 스타에 버금가는 마케팅 파워를 자랑하는 ‘왕홍’의 사례다. 연예인은 아니지만 대중의 시선을 끌 수 있는 출중한 미모나 독특한 재능 등을 갖췄다.

엠플러스아시아 김지현 PM은 “왕홍의 쇼핑몰은 기존 의류업계의 제품판매 프로세스와 달리 온라인 플랫폼을 통해 소비자와 직접 소통하고 그들의 피드백을 적극적으로 반영하면서 소비자들에게 적극적인 지지를 받고 있다”면서 “이러한 왕홍을 통해 한국 기업의 브랜드 가치 상승과 판매 제고를 연동시킬 수 있는‘왕홍 마케팅’을 적극 활용할 필요가 있다”고 말했다. 즉, 인터넷 스타를 활용해 중국 소비자들의 심리를 파악하고이를 마케팅에 활용하는 것이다. 

또한 “이들이 연예인을 모델로 내세운 전통적인 스타 마케팅과 다른 점은 팬덤 규모가 작으면서도 충성도는 훨씬 높다는 것”이라며“ 가까이할 수 없는 스타와 달리 왕홍은 길거리에서 언제나 마주치는 일반인이며 화장법이나 코디 등에 관한 어드바이스는 물론 소소한 일상 이야기까지 공유하기 때문이라고 설명했다.

최근 중국 궈타이쥔안증권이 지난 1월 발표한 보고서에 따르면 왕홍에 의해 주도되는 시장은 매우 큰 잠재력을 가지고 있고영향력을 갖는 분야는 뷰티패션으로 1000억 위안(약 18조 원이상의 가치를 가진 것으로 평가되고 있다또한 활동영역이 아동용품여행온라인 게임 등의 분야까지 확대되면서 왕홍 경제는 급격히 성장하고 있는 상태다.

엠플러스아시아 관계자는 “최근 중국의 소비는 구매채널 다양화합리적개성적 소비증가온라인SNS 활용증가 등이 반영된 트렌드 파악이 중요하다”면서 “중국의 내수중심 경제정책 변화와 한/중 FTA 체결로 우리의 對中 소비시장 진출 전략 및 마케팅 방법도 새롭게 모색해야 한다”고 말했다.

werwre