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지난 9월 농협의 대표적인 홍삼 브랜드 한삼인이 춘절기간 중국여행객을 대상으로 타겟 바이럴 마케팅을 전개하였습니다
이번 마케팅 활동은 재중 체험단(KOC)을 시작으로 티몰 리뷰, 샤홍슈, 도우인 채널에 체험정보를 노출하고 텐센트 플랫폼 내 타겟 광고, 공식 웨이보와 연계하는 WOM.마케팅으로 한국여행을 준비하거나 예정인 고객을 대상으로 체험 정보를 노출하고 검색에 대응하고 브랜드 인지도를 확대하는 목적으로 진행하였습니다.
체험정보, 노출채널, 바이럴 시점 등 한국방문 중국인을 대상으로 최적의 타겟 바이럴 활동으로 진행하였고 소규모 예산임에도 불구하고 약 240만명에게 노출하게 되는 결과를 가지게 되었습니다.
중국 시장에 대한 마케팅 환경 중 가장 중요한 것은 비용이다. 중국 시장이 국내 시장보다 10~20배 크다는 것은 마케팅 비용도 큰 것 또한 사실이기 때문에 국내 브랜드가 경우 큰 부담을 가지고 있는 것이 사실이기에 당사는 대중적인 매체와 방법 보다 좀 더 고객 즉 소비자를 중심으로 하는 채널, 콘텐츠에 집중하는 마케팅 전략을 제공하고 있습니다
