클레어스코리아 마유크림 ‘미려초가인’ PPL 조회수 2,877만건 돌파

중국판 ‘겟잇뷰티’라 불리는 중국 안휘(安徽) TV의 뷰티 프로그램 ‘미려초가인(美丽俏佳人)’에 클레어스코리아의 대표 제품 마유크림 3종을 소개하였다.

‘미려초가인’ 은 중국 최초 뷰티 프로그램으로 2006년에 방영을 시작하여 2018년인 지금까지 중국 내 NO.1 뷰티프로그램으로 손꼽히고 있다. 3,000회 이상, 총 78,000분의 뷰티, 패션, 트랜드, 건강 정보 등을 제공하며 12년 동안 중국인들에게 꾸준한 사랑을 받고 있는 프로그램이다.

이번 촬영은 중국 북경  현지 스튜디오에서 ‘춘절을 맞아 새해를 잘 보내는 비법’이라는 컨셉 하에 촬영되어 2018년 2월 5일에 방영되었고 방송 외에도 요쿠, 소후, 아이치이, pptv 등 총 5개  온라인 영상플랫폼에 등재되었다. 

또한, 방송 중 미려초가인 공식 웨이보, 위챗을 통해 제품에 높은 관심을  보인 댓글을 남긴 30명에게 게리쏭 마유 제품을 선물로 증정하는 시청 이벤트를 진행하여 관련 공식 웨이보  콘텐츠의 조회수가 1,391만 회를 돌파하는 등 많은 관심을 받게 되었다.

방송 중 온라인 쇼핑몰 티몰에서 바로 제품을 구매할 수 있도록 QR코드 송출(방송 엔딩 부분)을 통해 구매하는 고객들도 매우 많아 방송에 대한 높은 관심을 확인할 수 있었다.

미려초가인은 엠플러스아시아의  협력관계를 고려해 제품 및 브랜드의 이미지, 구두 노출 횟수를 추가로 진행하였고 제품과 브랜드에 대한 인지도를 높이고 중국 소비자에게 제품과 브랜드의 소구점을 효과적으로 전달해 구매 전환율을 높이는 긍정적인  결과를 얻게 되었다.

더 나아가, 미려초가인 PPL 내용에 대한  SNS(웨이보, 위챗) 바이럴 마케팅도 동시에  진행해 PPL의 파급효과를 더욱 극대화했다. 왕홍, 뷰티 파워 웨이보리언 등 개인 미디어와 PR, BBS의 정보성 콘텐츠  송출을 진행해 총 조회수 2,877만 여 건을 달성했다.